您当前的位置:主页 > 吉利心水主论坛 > 正文

www.649kj.com都市丽人继续多样化品牌战略 扩大市场版图_财经_解

2015-03-24 13:01  作者:admin 点击:次 

都市丽人2015年度媒体沟通会暨内衣行业发展研讨会现场

中新网3月24日电 昨日,都市丽人在北京举行了2015年度媒体沟通会暨内衣行业发展研讨会,至去年都市丽人在香港上市以来,企业品牌战略不断调整,今年三月份,更是以9200万的价格一举收购知名内衣品牌欧迪芬。会上都市丽人董事长郑耀南先生表示,未来将继续通过多样化的品牌组合营销及销售其产品,以迎合不同消费者,维持都市丽人在中国贴身内衣行业中的领导地位。

据介绍,截至去年底,都市丽人已拥有6049间加盟店和977间自营店,覆盖了全国各省市。其中新增980间加盟店及256间自营店,自营店增速远超加盟店。去年公司销售收入同比增长37.4%,达到40亿元,净利润则同比增长54.3%,超过4亿元。

都市丽人副总裁、首席信息官沙爽先生表示,都市丽人取得如此成绩,得益于其销售渠道和品牌线不断优化。从2014年2月起,都市丽人开始推出自有电商平台,并在去年第二季度陆续登录天猫、唯品会、京东、一号店等平台。不过,其去年电商销售额尽管突破7000万元,但所占销售比例尚小,仅为1,http://www.38599.info/xianggangmabaotu/201503/54.html.9%。

品牌战略方面,2014年上半年都市丽人集团推出全新品牌“都市丽人的秘密”,提供有塑身功能特点的产品;2014年第四季度,集团推出另一新产品“自在时光”,品牌路线为简约清新的韩国风格,对象为具时尚触觉的年轻消费者;今年3月份,全资收购一、二线市场高端内衣品牌上海欧迪芬,进军中国高端贴身衣物市场。

对于都市丽人未来的发展,都市丽人董事长郑耀南表示,“品牌力是做电商的关键,我们不能为了电商而做电商。未来,我们将继续通过多样化的品牌组合营销及销售其产品,以迎合不同消费者,维持都市丽人在中国贴身内衣行业中的领导地位。同时,我们将继续投放精力及资源发展电子商务销售渠道,并加强与各大电子商务营运商的业务伙伴关系。”

研讨会现场,关于这种多元化、高度细分品牌战略是否会稀释品牌战略,郑耀南解释道,“都市丽人和欧迪芬是两个完全不同的品牌,一个中高端,一个是大众。当你听到自在时光的时候又是完全另外一个品格的品牌,我们在内部会做一个非常重要的品牌区分和产品创意的区分。”

郑耀南提道,“我把我公司的零售团队比喻成飞机场,它是一个机场,可以承接不同的飞机,不同的品牌相当于航空公司,也可以南航、东航、国航,不同的航空公司代表不同品牌风格和消费者,同样的机场去承接所有的零售体系和运营体系。所以,每个品牌的开发团队都是不一样的,它整个品牌的推广团队又是不一样的。通过这样的形式,我们不仅仅说在品牌家族九个品牌中进行了不同的推广和营销,从供应链和零售端都做了不同的区分。”(中新网财经频道)

www.649kj.com